Товарный франчайзинг: если мы его не замечаем, это не значит, что его нет

Товарный франчайзинг: понятие, сутьСегодня в России и близлежащих странах уже никого не удивить наличием на рынке товаров различных известных брендов. Например, Макдональдс, Кока-Кола, Марс, Ксерокс, Самсунг. Эти бренды ассоциируются у покупателей с производителями, которые имеют отличную репутацию, что указывает на хорошее качество той продукции, которая продается под их товарным знаком.

Методом распространения данных товаров по всем странам мира является франчайзинг. Данное понятие достаточно новое для экономики нашей страны, тогда как в США франчайзинг очень популярен, благодаря ему работают многие предприятия малого и среднего бизнеса.

Товарный франчайзинг: понятие, суть

Товарный франчайзинг представляет собой получение права продажи какого-либо готового продукта. Франчайзер производит данный товар, а франчайзи – получает товар, осуществляет его продажу и послепродажное обслуживание.




Первой компанией, которая применила данный метод ведения бизнеса, стала фирма «Зингер», производящая швейные машинки. Именно эта фирма положила начало развитию франчайзинга в 60-х годах в США. В то время продукцию компании плохо покупали, а строить торговую сеть на большой территории Соединенных Штатов было слишком затратно. Тогда руководство компании и приняло решение продать право реализации и обслуживания товаров независимым продавцам по всей стране. Так появились первые франчайзи.

В начале 20-го века товарный франчайзинг получил дальнейшее развитие, когда через независимых продавцов стали распространяться бензин и автомобили. Это помогло владельцам фирм довести товар до покупателей и завоевать рынок.

Особенности товарного франчайзинга

Сегодня товарный франчайзинг – это очень популярный вид ведения бизнеса. Он существует в 80 странах мира. Например, в США 30% от всего объема торговли проводится посредством товарного франчайзинга, для Австралии этот показатель составляет около 90%.

При этом франчайзи, как правило, имеет право на реализацию одного товара. Иногда франчайзер оплачивает гарантийные услуги и расходы на рекламу.

Если товар не принадлежит к торговой марке, то он не может реализовываться при помощи товарного франчайзинга.

comments powered by HyperComments

28.10.2013
23:11
Рубрика: Партнерские отношения